O que move você? Kaiak
desafia o público de três capitais do Nordeste a responderem a essa
pergunta a partir de seus próprios movimentos. A iniciativa é uma ação
promocional da Natura que, pela primeira vez, realiza ações que
interagem mais de perto com o consumidor final em shoppings centers. As
cidades de Recife e Salvador já participaram da atividade esportiva.
Agora, o "Desafio Kaiak" está acontecendo na capital cearense e segue até o próximo domingo, dia 02 de junho, no Shopping Iguatemi Fortaleza.
Dentro
dos malls, são instaladas esteiras ergométricas equipadas com monitores
que veiculam vídeos com imagens que remetem ao esporte e à atividade
física. O participante escolhe o tempo do seu desafio, o tipo de vídeo e
a trilha sonora que quer em seu monitor e determina o seu presente.
No espaço da marca está instalada uma máquina tipo vending machine que
libera produtos Kaiak de acordo com o desempenho do participante. Caso
opte por percorrer três minutos, o participante ganha uma amostra de 1
ml de uma das fragrâncias de Natura Kaiak. Se a escolha for para
percorrer oito minutos, ele ganha um Desodorante Spray de Kaiak. Se a
escolha for chegar ao tempo máximo do Desafio e percorrer 15 minutos, o
participante ganha um Desodorante Colônia Natura Kaiak.
Ao finalizar sua atividade, o participante vai até a vending machine (acompanhado por um promotor) e escolhe seu presente de acordo com sua opção inicial de tempo e equivalente ao seu desempenho.
CONSULTORIA ESPORTIVA
A
esteira terá um limite máximo de velocidade de 10km por hora por
questão de segurança. O limite mínimo será de 4km por hora andando. O
participante pode optar entre caminhar, trotar ou correr, de acordo com
sua condição física. Para o desenvolvimento técnico da ação, a Natura
conta com a consultoria da Personal Club, cujos sócios são Marcelo
Affonso e Bruno de Barros, profissionais pós-graduados em educação
física, respeitados em toda a região e conhecidos por serem treinadores
de personalidades como Ivete Sangalo e Durval Lellis, cantor do Asa de
Águia. O Desafio Kaiak será acompanhado in loco por uma equipe de profissionais da área de educação física.
COMO FUNCIONA?
Inicialmente,
o participante deverá assinar um termo de responsabilidade, saúde e
liberação de uso de imagem. Em seguida, preencherá um cadastro para
levantamento de suas condições de saúde. O coordenador técnico da ação
coletará dados como peso e altura que determinam o IMC (Índice de Massa
Corporal), um importante parâmetro para definição da velocidade máxima
que o participante deve optar. As informações coletadas resultarão em um
relatório de avaliação sobre as condições físicas básicas do
participante.
A
participação no Desafio Kaiak é limitada a vinculada a um CPF por
participante em todas as cidades em que a ação acontece. Os
participantes serão atendidos segundo a ordem de chegada, de acordo com o
horário de funcionamento dos shoppings.
A
partir da escolha feita pelo participante na fase inicial, serão
exibidos na tela da esteira vídeos e trilhas inspirados nas quatro
fragrâncias de Kaiak.
SOBRE KAIAK
Kaiak é uma linha de perfumes e desodorantes com um convite autêntico,
inspirador e diferenciado que incita ao movimento ao ar livre e fresco dos
ambientes abertos e à energia da luz do dia. A sensação do movimento é reforçada
por fragrâncias refrescantes, que têm como componente principal o dyhidromercenol,
sua principal matéria prima, que marca ainda mais a sensação de frescor.
Possui quatro fragrâncias:
- KAIAK - O movimento de Kaiak pode ser inspirado através de imagens da prática de surf, stand up pedal, corrida, bicicleta e do próprio caiaque, todos praticados ao som de SKA, electro-bossa, pop e dance music.
-
KAIAK PULSO – Aposta em imagens de corrida ao som de Techno, trance,
house e electro-rock, com batidas fortes e pulsantes e na prática de
esportes na praia a na cidade.
-
KAIAK URBE – Imagens de práticas e esportes urbanos como parcour,
skate, corrida e bicicleta movidos hip-hop, electro e breakbeat. Essa
fragrância propõe um convite à liberdade do homem urbano que transita
entre o verde da natureza e o concreto da cidade.
-
KAIAK AVENTURA – É o desafio motivado por imagens de atividades
outdoor, como montain bike, corrida de aventura e rapel em cachoeiras.
Seu setlist vai do indie ao funk-rock.
SOBRE A NATURA
Fundada
em 1969, a Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e
produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil,
com uma receita líquida anual superior a R$ 6,3 bilhões. A companhia
conta com quase 7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil,
Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A paixão pelas
relações fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e
atualmente reúne mais de 1,573 milhão de consultoras, que disseminam a
proposta de valor da empresa aos consumidores.
A
Natura acredita na inovação como um dos pilares para o alcance de um
modelo de desenvolvimento sustentável. No ano passado, destinou R$ 158,9
milhões em inovação e lançou 104 itens. Este investimento fez com que a
empresa atingisse um índice de inovação, percentual da receita
proveniente de produtos lançados nos últimos dois anos, de 67,2%. Por
conta da atuação consistente ao longo de anos num comportamento
empresarial alinhado com a sustentabilidade, a Natura foi eleita, pelo
segundo ano consecutivo, como a segunda empresa mais sustentável do
mundo – e primeira do hemisfério sul – no ranking Global 100, da
organização canadense Corporate Knights.
SERVIÇO - DESAFIO KAIAK
Shopping Iguatemi Fortaleza - Praça Mall - Entrada Principal
Período: Até o dia 02/06
Horários: segunda a sábado de 10h às 22h, domingos e feriados 14h40 às 20h30
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